Słowa kluczowe pełnią niesłychanie istotną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa główne są to takie frazy które powodują że strona internetowa lepiej zostaje wyszukana i prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na witrynie.
Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz pozycjonowanie gdańsk. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas modernizować bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w jakich widać świetnie co najlepiej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na domenę w większości wypadków w tekst oraz tym samym cała koronna technika jest ukryta. Jednakże tu należy być czujnym bowiem strony są konstruowane na podstawie słów kluczowych obecnie wybitnie nieraz. Właśnie dlatego by być łatwo wyszukanym wypada dopasować niezwykle specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak oraz dużo tygodni w zależności od strony internetowej.